数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　“小饼如嚼月  
，中有酥与饴”。月饼作为一种重要的节日食品，近年来呈现出多样化发展趋势，传统口味与创新口味收获了不同消费者的关注与青睐。

　　从消费者购买意愿看，口味多样化及产品升级是推动月饼销量增长的主要因素 。数据显示，有28%的消费者表示今年月饼消费比去年花费更多，在购买增加原因的选择中 ，“月饼口味变多了”占比接近四成。

　　从消费趋势看
，传统口味月饼仍然深受欢迎，如莲蓉
、蛋黄 
、豆沙、五仁等口味�