酱香“老铁”碰瓷不可取

　　还记得刷屏的酱香拿铁吗 ？这款瑞幸和茅台的联名款咖啡售价19.9元 ，上市之初一杯难求。最近，电商平台和线下超市出现多种版本的“酱香拿铁”，有的是固体咖啡饮料，20条售价8.8元
 ，算下来一杯约0.4元；有的是咖啡饮料，19.9元两杯；还有酱香拿铁风味的调味糖浆，1kg只要32.9元。这些商品的外包装与正版高度相似。面对这些“美酒加咖啡”，瑞幸和茅台看了恐怕真要“心碎”。

　　酱香拿铁如此“出圈”
，其他品牌怎敢“碰瓷” ？从商标法来说 ，这些商家是钻了空子：“酱香”和“拿铁”两个词作为通用语，代表产品类型
，无法注册商标。商标局公开信息显示 ，目前存在6条“酱香拿铁”商标注册申请 ，均为产品上市后提交，且申请人与茅台、瑞幸无关 ，涉嫌恶意抢注 ，能注册成功的概率极小。

　　除了商标法 ，我国还有反不正当竞争法，其中明确规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装 、装潢等相同或者近似的标识，使人误以为是他人商品或者与他人存在特定联系。

　　回到酱香拿铁 。其他商家不是不可以卖，就像肯德基首创了奥尔良鸡翅，现在各家都卖，但高仿版穿着跟正版近似的外衣 ，推出一堆“酱香”产品，蹭人家出圈的流量 ，很容易让人以为他们跟瑞幸
、茅台有关系 ，误导消费者购买 。如果被确认为属于反不正当竞争法禁止的混淆行为  ，违法企业可能受到行政处罚，还可能承担高额赔偿。建议监管部门查一查线上线下泛滥的高仿版
，相关平台也应保持关注，免得成为碰瓷行为的温床。

　　从“今日油条”到酱香拿铁，这些年恶意抢注 、搭便车 
、碰瓷等不正当竞争行为屡禁不止
。对此，监管部门高压打击。然而 ，随着技术进步
，不正当竞争的形式花样翻新，进化出数据爬取、流量劫持 、口碑营销等新品种
。近期，市场监管总局公布了9起网络不正当竞争典型案例，其中有的商家利用爬虫程序窃取942万余条他人店铺相关信息，并一键上传至其他具有竞争关系的购物平台；有的假冒“ChatGPT中文版”，被查处时居然累计有4000多人注册付费 ，充值会员费超过16万元 。

　　此类新兴技术信息壁垒较高 ，且蹭上ChatGPT等网络热点 ，实施的混淆行为较为隐蔽
，普通人难以识别。这也提醒我们 ，反不正当竞争的攻防战要坚持不懈打下去，帮助消费者甄别高新技术行业商品和服务的真假，同时警示经营者不要妄图在信息壁垒较高的领域欺骗、误导消费者 。

　　一般来说 ，实施碰瓷行为的多是自然人和小企业。他们的研发 、营销能力较弱
，想蹭流量、挣快钱，顾不得讲究商业社会的体面
，不惜踩法律红线 。看似走了捷径 ，实际上暴露出实力不足
，并缺乏闯市场的底气。

　　针对商标恶意抢注、碰瓷等不正当竞争行为，必须加大打击力度 ，让别有用心之人不敢“碰”；营造有利于企业研发的氛围，让企业不屑于“碰”；提高消费者对正品的鉴别能力  ，让他们主动抵制被“碰”。只有这样
 ，才能确保市场竞争公平健康 ，推动经济持续发展；只有在公平竞争的市场环境中，企业才能专注创新 ，不断推出好产品 。第一个做出酱香拿铁的品牌创造神话，而跟风的酱香“老铁”们则会沦为笑话 。（本文来源：经济日报 作者 ：佘 颖）