最近，继火出圈的酱香拿铁之后 ，瑞幸又联名经典动画IP“猫和老鼠” ，再度让咖啡爱好者们争相捧杯。瑞幸的这一联名周边包括杯套 、纸袋 、贴纸，伴着动画经典名场面 ，可爱的“猫和老鼠” ，一下子戳中了很多人的童心 。在满满的童年回忆之中，一时之间“猫和老鼠”在朋友圈和社交平台刷屏 ，不少“咖啡星人”直呼真香 ！
有报告数据显示 ：中国咖啡馆数量稳步增加，已超过13万家 ，比2021年增加了大约31000家。在咖啡消费日常化的今天 ，联名款产品更成了咖啡界的“显眼包” ，联名茅台和大牌服饰 ，也曾经引发广泛关注，时常一推出就迎来消费者排队 ，在朋友圈和社交平台晒图成了一种时尚 。
其实不光咖啡 ，白酒联名冰淇淋，奶茶携手动漫 、珠宝品牌 ，联名限定盲盒……近年来的这些联名产品 ，你遇到过或买过吗？无论快消品 、珠宝服饰 ，或快餐饮品 ，联名之举，已成为各个品牌屡试不爽的招数 ，除了爆款频出，一些传统意义上看似八竿子打不着的产品和品牌也开始跨界联手 ，还曾经出现奶茶和卫生用品等比较奇葩的“组合”。一些“四不像”的联名产品 ，让消费者吐槽味道过于奇怪 ，好像联名了 、又好像没有 ，失去了联名的真正意义 。
联名真是一种新的流量密码吗 ？联名原指品牌上的联合制作 。如今能够成功出圈的联名产品 ，主打的是一个品牌价值和用户体验的强强联手或优势互补 ，才能突破圈层 ，实现出圈效果。迎来Z世代变化多样的爱好，面对消费者增长的多元需求，联名不断解锁了新的消费场景 ，营造有新意 、产生“共情”的消费氛围 ，或打出“怀旧”牌，或主打“新奇”味 ，或增加潮流感，共同点是不约而同放大产品的品牌和情感附加值 ，让联名款成为了年轻人新的“社交货币”。
联名 ，让消费者拥有了更多选择 ，某种意义上也成为新风口 ，有助于激活市场，让产品 、服务的生态更加多姿 。在我们对新意频出的联名充满期待同时 ，品牌也值得留意 ：营销上的升级，应以过硬的产品品质 、可靠的信誉为基础 ，此外，联名推出首先要注意针对不同消费群体的使用安全 。联名要做好“加减法” ：更加精准出击 ，不妨减少缺乏意义的过度跨界 、奇葩包装 ，防止“用力过猛”带来混淆和误导 ，设定消费安全边界前提下，持续拓宽消费空间 、升级消费体验，从而产生1+1>2的多赢效应 ，联名 ，才会真的香 。
评论 薛蓓 （扬子晚报）
